Marketing

Los retos del marketing en el punto de venta

¿Qué ha sido de la gestión por categorías y del trade marketing?

Los retos del marketing en el punto de venta es un inteligente análisis sobre la importancia de la distribución en el sector servicios actual y su tendencia irreversible a la concentración. Se convierte en una ...

Marketing estratégico

La satisfacción de los clientes y la rentabilidad empresarial Las estrategias de marketing y la rentabilidad empresarial Cómo afectan las estrategias de marketing a la inversión en activos Unidades de medida de la rentabilidad empresarial ...

Aplicaciones del Merchandising en las Cadenas de Descuento

Si a través del marketing se elabora la política a seguir en la gestión de venta, a través de la aplicación del merchandising se ejecuta esta política, poniendo las mercancías en movimiento, exhibiéndolas, promocionándolas con ...

Efectos económicos de la regulación de los horarios comerciales

Esta obra pretende analizar las repercusiones de la libertad de horarios comerciales sobre el empleo y otras variables claves de la economía regional, entre las que no es menos importante el bienestar general de los ...

El poder del ingenio. Estrategias creativas de éxito en marketing y publicidad

Anuncios inolvidables que funcionan como perfectas máquinas de seducción. Ingeniosos recursos de marketing y publicidad e ideas brillantes que grandes marcas y empresas han aplicado con éxito. La música, el lenguaje, el humor, la investigación, ...

Innovación y gestión del conocimiento

Innovación y Gestión del Conocimiento es prácticamente un Manual que aglutinamodelo, método, sistemas y herramientas del Modelo Aldebarán de innovación desarrollado por el Prof. Roberto Carballo desde hace años. La necesidad vinculada al cliente hay ...

Exprime la idea

Sincero y formativo, este libro explica cómo identificar la idea esencial y cómo sacarle jugo para lograr multiplicar el valor de la creatividad. Los cofundadores de la agencia de publicidad Fallon Worldwide describen los siete ...

Planificación estratégica de las ferias comerciales

El presente trabajo pretende acercar al lector al apasionante mundo de las ferias comerciales y de todos los agentes involucrados en ellas: instituciones feriales, expositores y visitantes. Desde una visión teórica se recogen variables consideradas ...

Los 10 pecados capitales del marketing

: Indicios y soluciones

"Este libro tendría que titularse "los once pecados capitales". El undécimo pecado sería que un director general, de finanzas o de marketing no se leyera y actuara en base al contenido del libro de Kotler ...