Uno de los medios a los que, por sus ventajas concurrentes, más recurre la industria publicitaria, en la actualidad, es la remisión de comunicaciones comerciales por vía electrónica. Aunque las mismas son plenamente válidas cuando cumplen ciertos presupuestos, no siempre es así. En efecto, en determinados casos, pueden ser reputadas ilícitas, suponiendo, a su vez, una violación de la privacidad de los destinatarios de tales mensajes. Tal extremo también acontece en el supuesto de que se recurra a dispositivos de recuperación y almacenamiento de datos que no cuenten con el preceptivo consentimiento. Para hacer frente a este tipo de prácticas, el legislador español, recientemente, ha aprobado el Real Decreto-Ley 13/2012,  de 30 de marzo, por el que se transponen ciertas Directivas comunitarias, en materia de comunicaciones electrónicas, que modifica algunos preceptos de la normativa vigente. La reforma efectuada, a este respecto, merece una valoración positiva, pues establece previsiones en beneficio del potencial destinatario, si bien plantea problemas que, en el presente artículo, trataremos de esbozar.  

índice:

1. INTRODUCCIÓN. 2. LAS NUEVAS TÉCNICAS DE PROMOCIÓN DE BINES Y/O SERVICIOS. 3. DISPOSITIVOS DE RECUPERACIÓN Y ALMACENAMIENTO DE DATOS CON FINES PUBLICITARIOS EN EQUIPOS TERMINALES DE LOS DESTINATARIOS. 4. EL ENVÍO DE COMUNICACIONES COMERCIALES ELECTRÓNICAS. 4.1. Noción y caracteres. 4.2. Modalidades. 4.3. Regulación legal. 5. INCIDENCIA DEL REAL DECRETO-LEY 13/2012 DE 30 DE MARZO SOBRE LA MATERIA: FORTALECIMIENTO DE LOS DERECHOS DE LOS USUARIOS. 5.1. Apreciaciones de carácter general. 5.2. Necesidad de recabar el consentimiento previo después de haber informado sobre el uso de dispositivos de almacenamiento y recuperación de datos. 5.3. Endurecimiento de los presupuestos para la remisión de mensajes publicitarios por vía electrónica.